2014年底到2016年,随着国家整体经济大环境的变化,以及国家相关宏观政策的出台,商务部直销牌照申请的审批发放速度明显加快,大异于2014年前的试运营期,这一段短暂的时期称为调整期。国家相关部门为了应大环境而适度调整政策,中国直销行业也随着大环境及国家政策的微调而表现异常,这是一种不稳定的调整状态,是特殊时期的特殊状态,而非常态。而从2017年开始,中国直销行业正在进入新常态。
直销新常态将会具有这样一些特点:
一、直销从业人数呈波状,至2017年后会略有回落,之后会进入较长一段稳定期。
从直销立法起到2014年前的这一个立法后试运营时期,从事直销的人数又从低谷开始逐渐回升,并随着当前中国经济状况的影响,人数还将进一步攀升而阶段性地达到直销立法后的最高值。但预计在2017年以后,从事直销的人数在持续稳定一段时间后即将略有回落,之后会进入稳定期,即新常态时期。
二、直销从业人员以女性居多,在未来较长的时期内将成为常态化。
限于生理的特点,人类社会通常男性主要承担着养家的责任,女性因为要生养孩子,且还承担着繁重的家务,更何况在中国当前的国情下,女性更要接送孩子甚至陪读,因此女性往往一旦怀孕就会脱离职场,并在较长的时间里无法再回到职场,于是进入没有准入门槛又相对自由灵活的直销行业,往往就成了更多成熟女性的首选行业。
三、直销产品趋向多元化将会成为新常态。
目前直企产品同质化现象非常严重,尤其以化妆品、保健食品及营养品、个人护理品等几乎占去了整个直销市场产品的九成以上,以至行业竞争激烈,鲜有胜出者。以今年2016年的情况来看,许多企业更是业绩下滑一片惨淡。
四、国家对直销行业宽进严管会成为新常态。
中国经济要想从根本上走出困境,只有适度调整相关政策,同时改善民生减轻民众压力,使强大的社会消费能力得到释放,从而推动经济复苏。
五、未来直企的倒闭与淡出会成为新常态。
去年,因为商务部加快了直销发牌速度,许多业内人士都认为直销界的春天来了。随着进入直销的转型企业增多,直销行业高度同质化的产品与运营方式,将使竞争白热化不可避免。多年以来,直销行业鲜有因竞争或运营不善而破产的企业,但随着直企数量的增加以及竞争的加剧,未来直企倒闭与淡出将会成为新常态。
六、直销运营走向理性将会成为新常态。
中国经济整体形势在未来几年内难以迅速好转,则国家对直销行业的管理极可能会形成宽进严管的格局。随着直企竞争白热化,为在夹缝中求生存,势必会导致某些企业与团队打擦边球钻法律空子,乃至不惜铤而走险违法违规,这样势必就会招致国家重拳出击维护行业秩序。因此,最终直销运营走向理性将会成为新常态。